Limites de uso de imagem

Trabalho com comunicação visual, e aconteceu uma situação que me levou a escrever esse post.

Apenas contextualizando, na época da copa, um cliente fez totens de tamanho real dos jogadores da seleção, Neymar, Vini Jr. e etc. Eram das fotos oficiais dos jogadores que foram divulgadas. 

Essa semana, terá um jogo do Atlético-MG, e o cliente em questão queria aproveitar esses totens. Porém, como os totens são madeiras cortadas em formatos específicos para as fotos originais, o cliente utilizou a IA para gerar fotos dos jogadores do Atlético, nas poses dos jogadores da seleção brasileira (de forma a encaixar nos totens). E por algum motivo, eu achei isso muito perturbador.

Quero deixar claro que isso não é uma crítica ao cliente em específico. O caso dele me levou a essa reflexão, e consequentemente a essa crítica.

À parte de questões como roubo de imagens de artistas e pessoas, podemos considerar "aceitável" (entre muitas, mas muitas aspas), quando uma IA gera uma ilustração ou a imagem realista de alguém que não existe. Acho que até mesmo aquelas edições de foto, igual foi a trend de "como você seria nos anos 80", ainda não cruzam a linha de onde eu acredito ser realmente perturbador, pois você gera sua própria imagem, tem conhecimento dela.

Porém, pegar fotos de pessoas, mesmo que sejam figuras públicas, e colocá-las em poses ou situações que nunca existiram, sem o consentimento ou conhecimento delas, penso que já cruza uma linha do que é considerado ético, mesmo que as fotos geradas não sejam comprometedoras ou algo do gênero. É mais uma perda de autonomia e direito não só de imagem, como de identidade. 

Antigamente, era possível sim manipular fotos de pessoas reais através de programas como o Photoshop. Porém, isso tinha uma limitação, que era justamente o nível de habilidade e conhecimento técnico de edição de imagem. Hoje em dia, essa possibilidade ficou disponível para qualquer um que tenha acesso a uma IA. Qualquer um pode fabricar uma realidade que não existe, envolvendo pessoas que não fazem ideia que suas imagens estão sendo utilizadas.

E as pessoas no geral parecem que ainda não conseguiram "perceber" o quão problemático é isso. Vejo muitas imagens de pessoas reais sendo geradas por outras (reforço, sem consentimento ou conhecimento prévio) para, por exemplo, desejar Feliz Aniversário. Ou fazer uma brincadeira, uma zoação. Mesmo que não haja uma intenção maliciosa, o quão temos o direito de fazer uso da imagem de alguém? 

A partir de que ponto nós perdemos tão facilmente a autonomia da nossa própria imagem?

E não quero nem entrar nos detalhes de falar como pessoas podem ser geradas em situações com intenção maliciosa, porque isso além de perturbador, é muito assustador. Como as pessoas poderão se proteger de algo assim? 

Acredito ser necessário estabelecer limites, mesmo para criação de imagens que não tenham cunho malicioso.

Eu espero realmente que, no mínimo, as empresas e até mesmo o governo, coloquem restrições mais severas em relação a geração de imagem usando outras pessoas de base. Dificultar o acesso é algo que não vai impedir a situação como um todo, porém vai evitar que qualquer um possa usar imagens alheias ao bel prazer, sem qualquer tipo de conhecimento técnico. E mais do que nunca, ainda mais em tempos sombrios de política, onde o poder de manipular a imagem de uma pessoa tão facilmente pode destruir a vida de alguém, essa discussão precisa debatida urgentemente.

Porém, isso pode ser uma questão um pouco complexa, pois não tem como uma empresa saber se a imagem de uma pessoa está sendo gerada com consentimento ou não. Então, temos os seguintes cenários que seriam resoluções: um de restrição severa onde o governo e as empresas impedem a geração de imagem de pessoas, outro de conscientização coletiva, onde as pessoas começam a ter essa noção de uso de imagem alheio, e outro de precaução excessiva, onde a pessoa pode remover todas as fotos dela disponíveis e não postar novas (o que não resolve muito, já que comigo por exemplo, aconteceu de ter uma imagem gerada por uma foto que a pessoa conhecida tirou de mim). 

E penso que, talvez da forma que as coisas estão acontecendo, a primeira alternativa seja a melhor. E talvez, a mais difícil.